「カテゴリーマネジメント」という言葉が先行している日本において、その効果を具体的に報告します。

• 1. カテゴリーマネジメントがもたらす効果
• 2.売上増加手段の為のセールスプロモーション（エンド陳列）の効果
• 3.売上増加手段の為のセールスプロモーションの効果（その２）
• 4.消費者の「買い方」（その１）
• 5.消費者の「買い方」（その２）
• 6.消費者の「買い方」（その３）
• 7.ショッピング・バスケット分析の具体例と、消費者ニーズに合わせた品揃え
• 8.消費者ニーズに合わせた品揃え ― 来店時間帯の視点から
• 9.消費者の購買行動とそれに対する対応
• 10.まとめ－消費者と売場を結ぶカテゴリーマネジメント

講師紹介

財団法人 流通経済研究所 殿

昭和４０年に財団法人格を取得し、インストア・マーチャンダイジング研究調査機関として多くの報告を残されている、日本においての第一人者的研究所です。欧米の調査結果の和訳監修をはじめ、日本独自の非計画購買から棚段指数、フェイス指数などを研究し科学的に数値化し報告されています。学習院大学専務理事（名誉教授）でいらっしゃる田島義博氏を始め多くの学識者も輩出。現在は流通業の動向、メーカーの流通行動について、専門的な研究調査活動を受託、共同により広く実施されています。